Не смогла без печенья
Google, несмотря на обещания, решила не отключать сторонние файлы cookie в браузере Chrome, во всяком случае пока. Компания четыре года пыталась найти решение, которое удовлетворяло бы и пользователей, и рекламодателей, и регуляторов, но сделать этого так и не смогла. Теперь Google будет предлагать пользователям браузера самим выбирать возможность отказа от таких файлов.
Cookie – это небольшой файл, который отправляется сайтом и хранится на компьютере пользователя. В cookie находится информация о пользователе, например логин и пароль, местоположение, языковые настройки, сведения о товарах в корзине интернет-магазина. Сторонние cookie принадлежат не сайту, который посещает пользователь, а «третьим лицам». Этом могут быть, например, рекламные сервисы или системы аналитики.
В январе 2020 года Google объявила, что планирует в течение двух лет прекратить поддержку сторонних файлов cookie в Chrome для повышения конфиденциальности просмотра веб-страниц. Ради этого была запущена инициатива Privacy Sandbox, в рамках которой американская корпорация сотрудничала с участниками рынка онлайн-рекламы, веб-разработчиками, регуляторами и правозащитными организациями — все вместе они должны были найти замену cookie-файлам, чтобы не только повысить конфиденциальность пользователей, но и не обрушить рекламный рынок. Тот долгие годы базировался как раз на использовании этих файлов. Но за четыре года найти замену cookies Google так и не смогла.
То, что поиск решения проходит не так гладко, как надеялась Google, стало понятно еще в июне 2021 года, когда корпорация впервые заговорила о переносе сроков отказа от сторонних файлов cookie.
Год спустя сроки были перенесены еще раз — на 2024 год. Сегодня на странице Privacy Sandbox появилось новое сообщение о поисках альтернативы cookie-файлам. Из него стало понятно, что найти удачное решение корпорации и ее партнерам по инициативе так и не удалось.
«На протяжении всего этого процесса мы получали отзывы от широкого круга заинтересованных сторон… Эти отзывы помогли нам разработать решения, направленные на поддержку конкурентного и процветающего рынка, который работает на издателей и рекламодателей, а также поощряет внедрение технологий, повышающих конфиденциальность… мы понимаем, что этот переход потребует от многих участников значительных усилий и окажет влияние на издателей, рекламодателей и всех, кто занимается онлайн-рекламой. В свете этого мы предлагаем обновленный подход, который расширяет возможности выбора пользователей. Вместо того чтобы отказаться от сторонних файлов cookie, мы хотели бы внедрить в Chrome новый интерфейс, который позволит пользователям делать осознанный выбор»,— говорится в заявлении компании.
Это решение Google — фактически копия действий Apple. Только та, анонсировав предоставление пользователям возможности отказаться от отслеживания их действий в интернете в июне 2020 года, внедрила это решение уже в апреле 2021 года. Google пришла к тому же решению через четыре с половиной года.
Крупные технологические компании «не хотят давать возможности использовать рекламные инструменты вне их экосистемы», говорит «Ъ» основатель IT-интегратора AWG Александр Хачиян.
По его словам, решение Google перевести пользователей на механизм Privacy Sandbox было обусловлено именно этим: «Хотя эта инициатива и подается как средство для защиты персональных данных, но на самом деле она является инструментом монополизации рынка digital-рекламы». Google, добавляет господин Хачиян, отказалась от своего плана «из-за того, что он нарушил бы глобальную инфраструктуру интернет-рекламы, и не все оказались к этому готовы».
Как ИИ в поисковиках изменит опыт пользователей и рынок рекламы
В VK (оператор рекламных платформ «VK Реклама» и myTarget) сообщили «Ъ», что развивают технологии «так, чтобы работа сервисов для пользователей и бизнеса не зависела от рыночных изменений». В компании отметили, что объявления из ее платформ показываются преимущественно на проектах VK, а большинство пользователей авторизовано в сервисах компании: «Благодаря этому технологии работают со стабильными обезличенными данными, более надежными и актуальными, чем cookies».
В «Яндексе» не ответили на вопрос о влиянии решения Google на рекламный бизнес компании, но отметили, что еще в 2020 году ограничили использование сторонних cookie в «Яндекс Браузере».
